Škoda Auto a dévoilé non pas une, mais deux premières lors de l’ouverture du Salon de l’automobile de Genève 2011.
L’entreprise a présenté en exclusivité, au cours de la soirée du Groupe Volkswagen, sa nouvelle identité visuelle, qui sera désormais utilisée sur tous les supports de communication. Cette apparence renouvelée met en avant la volonté d’évolution du constructeur tchèque, tout comme le concept-car « VisionD » présenté pour en première mondiale. Dans le cadre de la stratégie de croissance Škoda, l’entreprise souhaite voir ses ventes au moins doubler d’ici 2018, et se développer dans le monde entier, notamment grâce à ses implantations en Chine, en Inde ou en Russie
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La nouvelle identité visuelle de l’entreprise se distingue donc par un design modernisé et une plus grande visibilité. Souhaitant faire évoluer des éléments ayant d’ores et déjà fait leurs preuves, ŠKODA a effectué un remodelage de son caractère graphique, au terme duquel elle arbore un style encore plus épuré, plus clair et revalorisé. « Notre apparence plus moderne souligne la force qui émane de notre marque. Škoda est synonyme de véhicules attrayants, d’un excellent rapport qualité-prix, d’idées ingénieuses et de finitions exemplaires. Notre design d’entreprise repensé affiche très clairement ces qualités », précise Jürgen Stackmann, membre du Directoire responsable du marketing et de la distribution.
La principale modification est la suivante : la flèche ailée prend une importance accrue. Dans le nouveau logo, elle est en effet sensiblement plus grande, et donc plus visible. Sa teinte de base a été modifiée, le « vert nature » d’autrefois étant abandonné au profit d’un « vert ŠKODA » plus clair. Les côtés extérieurs de l’aile apparaissent chromés. Le logo est également caractérisé par une nouvelle typographie et un nombre de nuances de couleurs plus limité. Les concessionnaires Škoda vont peu à peu également adapter leur signalétique à ce nouveau style
Le concept-car dévoilé à Genève, « VisionD », donne un premier aperçu des futurs éléments de design et du style plus élaboré de la marque. Le concept séduit par ses lignes fluides et précises, le soin apporté aux finitions et l’amour du détail. Le nouveau logo aux lignes claires, tel que l’on peut le voir sur le concept-car, sera apposé tous les modèles Škoda à compter de 2012. Il interrompt la ligne horizontale du capot moteur et met ainsi en valeur son rôle particulier et son statut de symbole de qualité et de réussite. La calandre mate incarne l’esthétisme de la marque : ses fines lamelles évoquent les cordes gracieusement tendues d’une harpe.
Le concept-car s’appuie sur des éléments du design ŠKODA ayant d’ores et déjà fait leurs preuves et les modifie en se tournant résolument vers l’avenir. Un empattement long et les porte-à-faux courts de la carrosserie confèrent à l’intérieur une habitabilité supérieure à la moyenne et donnent au véhicule, en liaison avec la ligne de toit tendue de dynamisme, un maximum d’agilité et de souveraineté sur le plan visuel. Le hayon arrière élancé en dit long sur la fonctionnalité des véhicules ŠKODA. Le confort d’une utilisation quotidienne et la modularité exceptionnelle de l’habitacle – valeurs traditionnelles de la marque – sont ici réinterprétées de façon extrêmement moderne.
